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Nur der Inhalt, der die Zielgruppe erreicht, kann auch Wirkung entfalten.

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Beispiele für Earned Media mit aktivem Outreach

  • Durch eine bedarfsgerechte Video-Strategie den Abverkauf gezielt fördern

  • Wirtschaftsjournalisten auf einen Supply-Chain-Podcast aufmerksam machen, um diesen zu verbreiten und möglicherweise Gastbeiträge zu realisieren.

  • Den CTO eines Unternehmens für Business-Intelligence-Software präsentiert seinen Vortrag im Rahmen eines Webinars einer Geschäftsbank.

Als "Earned Media" bezeichnet man bekanntlich Inhalte, die von Pressevertretern, Bloggern und anderen Medien aufgegriffen werden, da diese sie als interessant genug für die eigene Veröffentlichung erachten.

Auch die Aufnahme in Suchmaschinen und Verzeichnisse ist "Earned". Folgerichtig müssen nicht nur Menschen, sondern auch Algorithmen überzeugt werden um erfolgreich zu sein.

 

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Social Media und Multiplikatoren (Shared Media)

Social Media ist fraglos das wichtigste Dialoginstrument unserer Zeit. Wer jedoch mehr als Beschwerdemanagement und vergleichbare Servicethemen zum dominierenden Kanalinhalt machen will, muss auch mehr bieten: involvierende Inhalte!

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Nutzt man den "Social-Effect" richtig, kann nach und nach eine richtige Marken-Community entstehen. Nicht selten beantworten dann Fans, Subscriber und Follower eine öffentlich gepostete Frage bereits vor dem Social-Media-Team! Der Aufbau einer solchen Fangemeinde ist besonders nachhaltig und lässt über Monate und Jahre eine enorm starke Reichweite entstehen.

Bezahlte Distribution (Paid Media)

Natürlich, das klingt erst mal nach klassischer Werbung. Geschickt genutzt, bietet Paid Media jedoch ganz andere Möglichkeiten.

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Eigene Website als Heimatbasis für digitales Marketing

Jede Website verfolgt ein Ziel – sei es, dem Besucher eine Information zu liefern oder ihm etwas zu verkaufen. Als Anbieter einer Website haben Sie ein entsprechend großes Interesse daran, dass sie dieses Ziel erreicht.

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