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Content-Marketing ist das effektive und nachhaltige Marketing für unsere digitale Zeit.

Marketing über attraktive Inhalte statt marktschreierischer Worthülsen ist essenziell in einer Welt, in der man praktisch alles von jedem kaufen kann. Wichtig ist dabei, sich nicht überwiegend an kurzfristige Trends zu hängen, sondern eine langfristige Content-Marketing-Strategie zu verfolgen. Im anderen Fall entsteht ein "Content-Hamsterrad", das Stress und Erfolglosigkeit erzeugt.

Content-Marketing verlangt von Marken und Unternehmen also, eher wie Medienunternehmen und Verleger denn wie Werbetreibende zu handeln. Die Internet-Kultur ermutigt die Nutzer, wertvolle Inhalte zu teilen, von witzigen Memes bis hin zu informativen Blog-Beiträgen und lehrreichen Videos.

Content-Marketing funktioniert deshalb, weil Menschen Nutzen daraus ziehen.

Wenn die Inhalte einer Marke für jemanden Mehrwert schaffen, werden diese oft mit anderen Menschen geteilt, es wird ein "Like dagelassen" oder ein positiver Kommentar verfasst. Über die Netzwerkeffekte erreichen diese Inhalte zu überwiegenden Teilen annähernd automatisch die richtige Zielgruppe.

Begeistere oder sei zumindest hilfreich!

Content-Marketing-Strategie-Kickoff

Wir analysieren die Rolle eines Unternehmens, einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung und extrahieren die Chancen, die sich daraus ergeben. Unter Strategie verstehen wir authentische und differenzierende Positionierungen mit den richtigen Botschaften an den geeigneten Berührungspunkten ("Touchpoints").

Offen und investigativ in der Strategie und Konzeption

Die Entwicklung einer belastbaren Strategie beginnen wir mit einem offenen Blick auf den Kontext. Wir finden heraus, wer die richtigen Leute für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung sind und wie wir sie erreichen. Wir ermitteln, wie sich zu diesen Menschen ein Kommunikationskanal aufbauen lässt und entwerfen den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kauf und für die Bindung darüber hinaus.

Handwerkszeug hierfür sind die unterschiedlichsten Analysemethoden: Unternehmenseigene Statistiken und Daten, Google Trends und Analytics, die Beobachtung ausgesuchter Influencer, Social Media Analytics, Split-Tests auf Websites und in Newslettern oder auch klassische Verbraucherstudien – wir bedienen uns je nach Situation aus einem ganzen Pool unterschiedlicher Möglichkeiten.

  • Zielgruppen und Personas
  • Themen und Nischen
  • Kanäle und Touchpoints
  • Medien, Formate und Interaktionen

Wie die Marketing-Strategie und -Konzeption aussehen kann, ergibt sich aus der ganz speziellen Situation einer Marke und muss individuell sein: Ein Forschungsinstitut will seine führende Rolle unter Beweis stellen und die Position als erster Experte besetzen. Unsere Strategie, um dieses Kommunikationsziel zu erreichen, ist dann vielleicht eine Online-Plattform, auf der ein bestimmtes Themengebiet abschließend diskutiert wird.

Ein Hersteller von Spezialmaschinen für Baustoffrecycling möchte international expandieren – wir planen und kreieren Content in 5 Sprachen und für 20 Märkte. Ein Start-up aus dem Bereich IT-Beratung informiert zum Thema "Big Data and AI Analysis" über ein Corporate-Blog, in diesem Zusammenhang präsentiert es auch die eigene Daten-Management-Plattform.

Die Möglichkeiten sind praktisch endlos, das ist gar Teil der konzeptionellen Herausforderung.

Funktioniert Ihr Content-Marketing? Viele Unternehmen veröffentlichen Inhalte um der Veröffentlichung willen. Blogs, die nie gelesen werden, weil sie auf der 20. Seite von Google vergraben sind. Videos die niemand sieht, weil sie nicht medien- und nutzungsgerecht sind. Aufwändige Infografiken, die auf den Social-Media-Kanälen verstauben.

Wir kreieren nicht nur Inhalte, die gefallen – sondern sorgen auch dafür, dass sie die Empfänger erreichen.
Der Unterschied ist enorm.

Wie starten? Was tun, wenn der Erfolg ausbleibt oder abnimmt?

Nutzen Sie unsere Beratungsmöglichkeiten, um perfekt informiert und vorbereitet ins Marketing mit nutzwertigen Inhalten zu starten oder Ihr bestehenden Content-Marketing zurück auf die Erfolgsspur zu bringen.